Migrazione del sito: gli errori più comuni! - Semalt avverte



Ciao! Nell'articolo di oggi, Semalt ti parlerà degli errori più comuni commessi durante la migrazione di un sito web. Con il 90% della migrazione del sito web, spesso compare almeno uno degli errori di cui vi parlerò oggi. Purtroppo è anche vero che anche il più piccolo errore può costarci una perdita di traffico e una diminuzione della visibilità.

Quindi, se stai pensando di spostare il sito web, migrarlo o cambiare dominio, ti invito a leggere l'intero articolo.

Se sei arrivato a questo punto, probabilmente sai cos'è la migrazione. Nel caso della migrazione del sito web, possiamo suddividerlo in diversi tipi.

Tipi di migrazione

CMS-CMS

Tra gli e-commerce, il tipo di migrazione più diffuso è la migrazione da un CMS a un altro. Supponiamo che il tuo negozio cresca con un piccolo inventario all'inizio, pochi prodotti e le tue esigenze fossero inferiori. Tuttavia, con il tempo, con la crescita del negozio, le tue esigenze hanno iniziato ad aumentare, quindi hai iniziato a pensare di cambiare il CMS, che ti consentirà di fare le cose che vuoi essere in un dato CMS.

E qui stai effettivamente considerando di passare da un CMS a un altro CMS. In questo caso, la migrazione ti offre molti vantaggi. Sei in grado di gestire più richieste, puoi integrarlo con i sistemi, ad es. per i grossisti, che fanno crescere la tua attività e il CMS ti semplifica le cose.

Dominio-Dominio

Un altro tipo di migrazione è da un dominio a un altro. Quindi il nostro negozio, ad esempio, operava con il nome X, ma dopo un po 'abbiamo scoperto che era ora di cambiare e il nostro marchio avrebbe dovuto avere un nome diverso. Pertanto, acquistiamo un nuovo dominio e desideriamo passare dal negozio a un altro.

A volte capita anche che se, ad esempio, abbiamo un dominio che ha sofferto in qualche modo (ad esempio gli è stato applicato un filtro) e sappiamo che qui non si può ottenere nulla, allora consideriamo anche di cambiare il dominio. Quindi abbiamo a che fare con la migrazione del dominio in un altro dominio.

Cambia lato

Ci occupiamo anche della migrazione quando vogliamo aggiornare l'aspetto del nostro negozio: cambiamo il suo modello, cambiamo semplicemente la pagina, voglio dire, la parte visiva che gli utenti vedono. Spesso comporta la modifica del percorso dell'URL, quindi anche qui la migrazione stessa e la sua corretta implementazione saranno molto importanti. Perché vogliamo lasciare ciò che ha funzionato bene per noi e aggiungere quelle funzionalità per aumentare il traffico sul sito web in futuro.

Per questo motivo, dobbiamo ricordare alcune regole che ci impediranno di perdere ciò che abbiamo già guadagnato. Probabilmente associamo principalmente la migrazione ai reindirizzamenti. Quindi, se esegui una qualsiasi delle migrazioni, probabilmente qualcuno ti dirà "ricorda, esegui un reindirizzamento". E questo è vero, ovviamente i reindirizzamenti sono importanti, ma ci sono anche molti altri elementi che influenzano se la migrazione avrà successo o meno.

Credimi, se non ti prepari adeguatamente per la migrazione, commetterai degli errori nel processo, i risultati possono essere davvero diretti. Per prepararsi alla migrazione, è necessario pianificarla correttamente e quindi implementarla e vedere come reagisce il sito Web sarà molto più semplice che capire cosa è stato fatto dopo una migrazione errata.

Versione di sviluppo

Noindex Nofollow

Se stiamo lavorando a una nuova versione del sito web, di solito ci occupiamo della versione di sviluppo. Quindi è una pagina che non dovrebbe essere accessibile sia agli utenti che ai motori di ricerca, e dovrebbe essere contrassegnata con i parametri Noindex Nofollow. Grazie a questo metodo, non consentiamo l'indicizzazione del nostro sito web e possiamo lavorarci liberamente.

Ciò è particolarmente importante se, ad esempio, trasferiamo il contenuto dalla vecchia pagina a quella nuova, perché Google, se raggiunge la nostra pagina di sviluppo, inizierà a indicizzarlo. Quindi l'indice dei motori di ricerca includerà il contenuto sia della nuova che della vecchia pagina, quindi dovremo occuparci della duplicazione.

Dato che la versione di sviluppo è bloccata dai robot dei motori di ricerca per l'indicizzazione, possiamo trattarla come un gratta e vinci. Possiamo tranquillamente pianificare alcune soluzioni, implementare alcuni elementi con calma e ciò non avrà un impatto negativo sulla visibilità del sito web. Possiamo, ad esempio, pianificare la struttura del menu e modificare gli URL molto spesso. Nel mondo normale non è possibile, perché se il crawler trova un dato URL e lo indicizza, se cambiamo questo indirizzo e non creiamo i reindirizzamenti, inizieranno a comparire gli errori 404.

Cooperazione SEO

Nel caso della versione di sviluppo, è anche importante che se, ad esempio, una società di SEO con cui collabori ha accesso ad essa, possa anche lavorarci liberamente, trasferirla e aiutarti con la migrazione. Se non c'è e stiamo lavorando su un organismo vivente, è un compito molto più difficile.

Migrazione

Sposta tutti i tuoi contenuti

Avendo una versione di sviluppo, non possiamo dimenticare gli altri elementi che saranno importanti anche in caso di migrazione riuscita. Se il nostro negozio era già ottimizzato, aveva contenuti nelle categorie e nei prodotti che abbiamo ottimizzato e che conosciamo per generare traffico, allora qui dobbiamo ricordarci di trasferire tutto il contenuto da una parte all'altra.

Quindi spostiamo il titolo, la descrizione della Meta, le descrizioni insieme alla formattazione che avevano sulla vecchia pagina. Se ci fossero le descrizioni alternative sul sito, dovremmo anche assicurarci che appaia nella nuova pagina. Lo stesso vale per le intestazioni, ovvero se ottimizziamo le intestazioni sul nostro sito Web, le stesse intestazioni dovrebbero essere nella nuova versione della pagina. Questi elementi faranno sì che dopo l'accensione il nostro nuovo sito web sarà già classificato.

Reindirizzamenti

Mappa degli indirizzi

Ovviamente, vale la pena prepararsi in anticipo creando una mappa di reindirizzamento dei vecchi indirizzi a quelli nuovi, in modo che l'accensione della pagina venga semplicemente reindirizzata e che Google veda rapidamente che questi reindirizzamenti esistono se entrano nel sito web.

Reindirizza tutte le sottopagine

Quando si tratta di reindirizzamenti, l'errore di base è che reindirizziamo solo la home page. Quindi se, ad esempio, cambiamo il dominio e passiamo da uno all'altro, reindirizziamo solo la home page. Le categorie, i prodotti, gli articoli del blog non ci interessano: questo è un grosso errore.

Ogni sottopagina ha la sua visibilità, che stiamo costruendo da tempo. È ottimizzato, collegato dall'esterno ... Quindi se un nuovo indirizzo appare nella struttura del sito, è solo fresco e finché non rafforziamo questo indirizzo dopo aver reindirizzato dal vecchio al nuovo, è come se lo costruissimo tutto da zero. Ovviamente, gli elementi del titolo che abbiamo spostato o il contenuto che è stato implementato nella nuova pagina ci aiuteranno qui, ma non trasferiremo il potere della vecchia sottopagina.

Grazie ai reindirizzamenti 301, non perdiamo ciò su cui abbiamo già lavorato, quindi è molto importante trasferire gli indirizzi 1: 1. Quindi, se abbiamo gli indirizzi delle categorie, dovremmo reindirizzare ogni categoria alla sua controparte. Lo stesso vale per i prodotti. Ovviamente, se ci sono molti di questi prodotti e non vogliamo rallentare molto il server, allora puoi ovviamente scegliere una parte dei prodotti o applicare solo le regole.

Ovviamente, possiamo semplificarci la vita quando abbiamo la possibilità di creare indirizzi che abbiano lo stesso aspetto quando progettiamo una pagina. Quindi, se non modifichiamo la struttura degli URL nel vecchio e nel nuovo negozio, ovviamente non dovremo creare questi reindirizzamenti. Tuttavia, se cambiamo, ad esempio, un CMS, spesso è semplicemente impossibile e questi reindirizzamenti devono essere eseguiti.

301, non 302

Dopo aver creato tutti i reindirizzamenti, dobbiamo ricordare che questi reindirizzamenti devono essere reindirizzamenti permanenti, vale a dire reindirizzamenti 301. I reindirizzamenti 302, anch'essi spesso eseguiti, sono reindirizzamenti temporanei: non trasferiranno la potenza di quelle sottopagine di cui ti ho parlato prima.

Analytics

Se apriamo una nuova pagina, dobbiamo anche assicurarci che il nostro sito web abbia i codici di Google Analytics e Google Search Console. Grazie a questo potremo osservare cosa sta succedendo sul nostro sito web e come si comporta.

Reindicizzazione

Se abbiamo completato le singole fasi e siamo pronti per la visualizzazione della pagina da parte di Google, possiamo ovviamente sottoporre la pagina alla reindicizzazione in Search Console. Possiamo anche caricare una nuova mappa su Search Console per consentirgli di identificare più facilmente il contenuto della nuova pagina: ciò avverrà un po 'più velocemente.

Dobbiamo anche ricordare che per il primo periodo Google indicizzerà la nuova pagina, ma manterrà anche quella vecchia nell'indice, quindi dobbiamo dargli tempo per rimuovere la vecchia pagina dall'indice e una nuova per essere inserito al suo posto. Osserveremo per i primi tre-sei mesi cosa accadrà.

Naturalmente, negli strumenti che ci mostrano la visibilità, possiamo anche vedere ad es. un calo per un periodo di tempo, ma poi questo lato inizierà a rimbalzare. Se questo non è il caso, è necessario verificare cosa è andato storto. Potrebbe sembrare che il tuo sviluppatore abbia introdotto reindirizzamenti 301 e questi si sono rivelati reindirizzamenti 302. Quindi queste cose dovranno essere raccolte subito dopo la migrazione.

Questi erano gli errori più comuni durante la migrazione di una pagina. Se sappiamo che la nostra migrazione è stata eseguita male, significa che la nostra parte è destinata a fallire? Non completamente. Ovviamente puoi introdurre un piano di recupero solo ciò che è importante è il tempo. Se la migrazione del sito web non è stata eseguita correttamente, per i primi mesi abbiamo ancora la possibilità di recuperare il traffico che abbiamo perso. Successivamente, se Google rimuove i vecchi indirizzi dai motori di ricerca, può essere molto più difficile.

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